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收下孩子的年度书单,2017年11月《魔术老虎智慧童话系列》第一辑(6册)出版



4月10日,由深圳市爱阅公益基金会组织评选的“2018年度爱阅童书100”在北京国家图书馆发布,此次共有100本2018年首次在国内出版的童书和10本适合教师、教育工作者阅读的教师用书入选。

原标题:“魔术老虎”商标注册啦!湖南文化产业又一少儿品牌呼之欲出

国的童书市场经历了黄金十年的发展,无论是品种规模还是创作局面,都呈现出欣欣向荣的景象,但我们也看到市场繁荣背后有一些缺陷,例如公版书、重复出版占有一定的规模。从名著类图书的商业逻辑来看,名著类图书向来有两种不同的叫法:公版书、经典书。

收下孩子的年度书单!2018年度爱阅童书100正式发布

“六一”前夕,一级作家、编审,童话人物魔术老虎之父谢乐军收到国家知识产权局批文,“魔术老虎”商标注册已获通过,该商标共核定使用商品、服务项目近百种,内容包含印刷出版物、期刊、文具等。目前,已在湘少社成立了魔术老虎工作室,湖南人民出版社推出了《魔术老虎》绘本期刊,由“魔术老虎”童话形象派生了《魔术老虎智慧童话系列》图书、魔术老虎微信公众号、魔术老虎卡通玩偶等系列文化创意产品,湖南文化产业又一充满活力的少儿文化品牌IP呼之欲出。

如果比较这两种叫法就会发现:经典书的提法包含着出版主张以及阅读主张,阅读主张就是“你需要读经典书”。关于阅读经典的理由,我们可以顺手拈来地罗列很多。公版书的提法,是不包含任何阅读主张的。由于这个提法根本不包含任何阅读主张,也就意味着除价格外,你几乎无法打动目标读者。

张之路老师特此发表《爱阅童书100致辞》,原文如下:

据儿童文学作家、湖南省寓言童话文学研究会执行会长兼《漫画周刊》执行总编辑谢乐军介绍,《魔术老虎》是一部传承中华文化、充满正能量、给小读者无穷的想象力及带来智慧和勇气的作品。这部作品是作者源于童年对大山的敬畏,对老虎的怀念,及对人类与自然的和谐共处的呼唤。作品曾在大陆和台湾多种少儿报刊连载,广受小读者喜爱,曾获首届张天翼童话奖大奖、中国少儿报刊协会评选的优秀作品奖等多项文学奖。

所以,同样都在做《爱的教育》这本名著,但有的人在做经典书,有的人只是在做公版书。做经典书的是在做文化,从文化角度号召一件事,通过文化的影响力在推动一件商业行为,而做公版书的没能这样做。有没有出版主张,很重要。

精彩摘录

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若干年前,听一位出版前辈说过这样的话:当你走进图书大卖场、大型书展,置身于铺天盖地的各色童书当中,看到各种童书、各类作者、各类工艺、各种新技术的应用,如果你希望从中汲取养分,大概会觉得眼花缭乱、无所适从甚至不知所措;但是老编辑揣摩到的是,各个出版机构童书背后的教育体系、教育体系背后表达的教育观和社会价值观。当置身于大型国际书展中时,这种情况尤其突出。其实,这种教育观反映到少儿出版物中,就形成了少儿出版物的出版主张和阅读主张。

“我以为,让孩子哭也好,笑也好,都不是儿童文学的最高境界。如果一个孩子看了你的书,笑过或哭过后,还思考了一会儿,体会了一些人生的况味,这是最理想的。”

第一次出版的《魔术老虎》图书

只要读者群是未成年人,那出版工作就与教育有先天的血缘关系。一位童书编辑的出版主张往往来自于他的教育观。这要求我们从事儿童文学出版的编辑能够有良好的职业素养和职业追求。

——张之路

2017年11月《魔术老虎智慧童话系列》第一辑(6册)出版,重新推出的这部作品还植入了成语故事等传统文化内容。“第一时间”主持人评论,这部作品是儿童文学作家谢乐军先生创作的经典童话,主要讲述的是魔术老虎和小男孩儿笑巴巴在生活与学习中发生的一系列成长故事,想象奇特,充满童真,也充满了幽默感,有很强的可读性。这部作品图书版权已向国外输出,即将在越南等国家与孩子见面。

首先,儿童文学编辑要热爱孩子,懂得儿童的心理发展特点,真正为他们服务。今天的孩子生理与心理都起了明显的变化,但我们需要从变化情景中总结出不变的出版主张。

首先我要祝福爱阅童书100,祝福它健康成长,受到越来越多少年儿童的欢迎。

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其次,在任何时候都应当把出版主张放在第一位,所编辑出版的图书,应当基调温暖明亮,有益于孩子的身心成长,滋养孩子的心灵。编辑的出版主张会聚拢价值观、文化观相同或相近的作者,最后体现价值观的、具备相应阅读主张的作品出版问世。出版主张段位越高,就越有机会聚拢高段位的作者,图书产品就越能够释放出强大的文化影响力,从而创造巨大市场价值。这是我们这个文化行业,有别于其他行业的特有的商业逻辑——商业目的通过文化主张来实现。

2014年底,海飞先生推荐我看看日本儿童文学作家“上桥千穗子”的代表作《兽之奏者》,这位日本女作家是2014年国际安徒生奖获得者。有一天,我在外地的书店里恰好看到了《兽之奏者》,于是把这套共有厚厚五册的书买下来。大约一个星期,我把书看完了。

新推出魔术老虎系列图书

最后,编辑的出版主张要通过宣传文案来提炼。一些编辑会视这种提炼为苦事,有时候干脆就把内容简介当作宣传文案,得到的反馈当然很差。宣传文案不仅包括内容简介和作者简介,更重要的是应该告诉人们为什么你认为读者需要读这本书——你的出版主张、阅读主张。在儿童好像没有选择的阅读中,他们或许并没有意识到自己在寻求真理,但我们应该给予明确引导,优秀的童书会给予孩子某种稳固的力量,不是某种道德说教,但这种价值观好像船锚是可以让孩子们紧紧抓牢的。

看着封面上有些拗口的书名和作者名,脑子里生出几个感慨。书的中译本是中国少年儿童出版社出版的,女作家四月份获奖,中少社当年六月一日就把书漂漂亮亮的出版了,这种速度和质量在以前是不敢想像的!我感慨,中国儿童文学出版走过的真是黄金十年呀。这本书营造了一个天马行空的奇幻世界,给我的感觉是恢弘、大气但是过于空灵。我感慨,这样的作品虽然值得我们学习借鉴。但中国的作家也不是渴望而不可及的。

“魔术老虎”这一童话形象曾受到中国儿童文学界的肯定,高洪波、张锦贻、王泉根、方卫平、周晓波、汤素兰、谭旭东、崔昕平、刘秀娟、吴双英、肖定丽等知名出版人和儿童文学作家均予以好评。《神笔马良》的作者、童话家洪汛涛先生评价这部作品时说:“中国的童话历史写到今天,下一个章节要有一定篇幅,来介绍中国的童话明星了。《魔术老虎》是一部由小故事组成的大故事。在这部作品中,作者推出一个崭新的中国自己的童话形象魔术老虎!我相信小读者看了后会欢呼的。”北京师范大学教授、儿童文学评论家王泉根指出,魔术老虎之所以能赢得孩子的喜爱,是因为这部作品不但具有丰富的想象力,还塑造了幽默、快乐、智慧、勇敢的立体艺术形象,作品中浪漫主义情怀和现实主义精神相互交织,才是它能真正打动人心的地方,这也是让孩子们喜欢的优秀儿童文学作品所共有的特点。

编辑要有广博的知识积淀和深厚的文化修养,才能对稿件的优劣有着自己的判断力和鉴别力,能够与作者沟通对话,获得作者的信任。同时也需要有创新意识。准确的调研、客观的分析、巧妙的选题策划,都是好的出版物在市场中脱颖而出的条件。在多媒体交互技术高度发展的当下,在图书形式上我们可以考虑创新,例如VR技术、二维码的引用,以及声频视频等交互媒体的介入。这些都凝聚着编辑的创新能力。同时,我们也需要不停地学习,开阔眼界,转变思维,提升自己的能力。善于挖掘和寻找,善于将自己的图书产品依附于出版主张之上,借助文化价值的影响力,创造市场价值。

我们深深体会到国家的强大带给我们的自信。综合国力的提升,国际地位的提高,使得中国作家越来越多进入各国读者的视野。国家非常重视中国文化走出去的工作。几年间,中国作家在国际舞台上频频亮相,是中国文化软实力的体现,让世界更多的了解了中国的作家和作品。

据悉,《魔术老虎智慧童话系列》图书第二辑于今天国庆前出版,将向建国70周年献礼。“魔术老虎”形象的系列文化创意产品正在研发中,值得期待。‍

新时期以来,特别是新世纪以来,中国儿童文学取得了巨大的发展,被认为是少儿图书发展的“黄金十年”。儿童文学作家队伍扩大,精品少儿图书不断涌现。国家提倡全民阅读,建设书香社会,让儿童文学作家的优秀作品不断得到市场肯定。

也正是在这十年多时间里,儿童文学内容结构发生了显著的变化。首先是,“小孩子”读的书多了,“大孩子”读的书少了,浅显的书多了,厚重的书少了。社会上推崇的儿童文学,都是一些温馨的、明快的、快乐的作品,这近乎成为模板和公式。但另一类深刻的、直抵心灵的,内容丰沛、信息量大的。让读者感到震撼儿童文学作品却很少受到鼓励和推崇。

中国儿童文学曾经把教育性当作作品的根本要素,忽略了儿童文学的文学性和娱乐性。近几十年的儿童文学创作和阅读实践中,大家愈发重视儿童文学的文学性和娱乐性,这无疑是个巨大进步。但一些儿童文学作品却走向了另一个极端,从只要教育的文学变成了不要教育的文学,走向了简单和肤浅的感官刺激。这种认为“只要吸引儿童就是好作品”“吸引儿童是唯一目的”的观念需要反思。儿童文学应该有教育的因素,在孩子们的心中打下正直、善良、正义、同情、乐观、悲悯的精神底色。少年儿童是未成年人,他们不是不需要引领,而是需要一只被他们信服的大手引领。这种引领包括智慧的启迪、艺术和人文的熏陶。

儿童文学的经典是一座美丽而伟岸的灯塔,我们几代人应该阅读它、学习它,从中获得营养。儿童文学经典也是一条川流不息的河流,随着时代的变化,经典也要不断的增加和变化,更加符合时代特点的新经典也会不断地涌现。我还要说,经典可能是众望所归,甚至膜拜。但经典有时候也是一种个人化的东西。但是它影响了一个人的成长和精神构建。它就是这个人心中的圣经。

我以为“有意义”和“有意思”仍然是优秀儿童文学需要兼备、不可偏废的品格。儿童文学和所有其他文学一样,内涵和主题的复杂性、丰富性是它的魅力所在。而以深入浅出的方式表达自己的复杂和丰富的思想和情感,正是儿童作家的难度所在,也是他们的光荣和自豪之所在。

我以为,让孩子哭也好,笑也好,都不是儿童文学的最高境界。如果一个孩子看了你的书,笑过或哭过后,还思考了一会儿,体会了一些人生的况味,这是最理想的。

每个作家的努力写作都是在挖一口井,井有深有浅,水有甜有咸,当我们挖到更深处,会欣喜地发现,所有的井水都是相通的,而且它们已经不仅仅是井水,而是一条深深的河流,汇聚了全世界优秀儿童文学的河流,那水是甘甜的,是滋润孩子心灵的,是启迪孩子心智的,是培育孩子美好情感的,是经久而不息的,那就是我心中儿童文学的经典。而那些能够用自己的才华和汗水挖掘深井的作家,就是我钦佩的人。

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